Simone Legno, director creativo de tokidoki, nació en Roma en 1977. Después de pasar por el Instituto Europeo del Diseño, creó la web de tokidoki, mostrando su estilo único, muestra de la unión de oriente y occidente. En 2003 Simone viajó a Los Ángeles invitado por Pooneh Mohajer, co-fundadora de los cosméticos Hard Candy , para diseñar una nueva marca basada en sus creaciones artísticas e ilustraciones. tokidoki significa "algunas veces" en japonés, y nos recuerda que todos esperamos esos momentos únicos y especiales en que nuestro destino puede cambiar, tokidoki siginifica esperanza...
Comenzó con camisetas y su visión del mundo se encuentra ya plasmada en tablas de surf, joyería, pins, relojes, vinyl toys y cubiertas de ipod. Sus colaboraciones más importantes han sido con Volkswagen, MTV, John Galliano, Champion, Toyota, Renault, Daihatsu, Benq, Microsoft...Su última colaboración ha sido para la marca de ropa Fornarina. Su Art Lab presenta dos líneas de zapatos inmersas en el mundo colorido de tokidoki. DEVA, la colección de vestir y TEN, la línea deportiva.
